The latest move in the mass media mailorder market

通販業界の近年の動向

　数年前までは通販といえば、メーカーの直販かカタログ通販が主流でした。

　もちろんテレビやラジオの通販もあるにはありましたが、今日のように、24時間いつでもチャンネルをひねれば商品紹介をしているといった『24時間ショッピング番組』は10年ほど前までは日本では皆無でした。

　現在ではそれに加えてインターネットを利用したネット通販やモバイルショッピングなども登場し、通販に秘められた可能性は広がるばかりです。

　これらのなかで、もっともマスの顧客をとらえる事ができる、つまり一回の露出でそれなりの売り上げが確保できるのは、テレビ通販であり、カタログ通販です。

（日進月歩で、状況に変化が生じますが、今日現在のところの状況です。）

　特に近年小売業が苦戦するなか、通販業界は毎年売り上げをのばし、2006年度の上位201社合計売上高は、前年度比の8.7％増の3兆8000億円(推定)です。

　この伸びは過去10年間安定している伸びですから、メーカーや輸入業者が販路を開拓する時に、最も注目すべき業界であることは間違いありません。

また、国内テレビ通販市場の売上高が現在３０００億円を突破、前年度からの比較ですと…

【テレビ通販市場売上高データ】

　　■２００４年度　　　　　２４００億円

　　■２００５年度　　　　　２７００億円

　　■２００６年度　　　　　３８００億円

　　

	事業者名	2006年度	前年度比
1	ジュピターショップチャンネル	997億1800万円◎	31.0%増
2	QVCジャパン	733億7800万円◎	26.0%増
3	ジャパネットたかた	334億0800万円	30.5%増
4	オークローマーケティング	205億0000万円※	33.1%増
5	ディノス	116億7200万円◎	3.3%減
6	ガシー・レンカー・ジャパン	110億0000万円◎※	37.5%増
7	エバーライフ	100億0000万円	12.3%減
8	総通	100億0000万円※	ー
9	ジュピターショップチャンネル	95億0000万円	5.0%減
10	ジュピターショップチャンネル	84億0000万円※	ー

　　　　　　 特に、通販専門放送の番組が頑張ってシェアーを拡大、順調な伸びを示しています。
こういった市場動向の中、メーカー企業がとるべき戦略を提示します。

「メーカー企業の新市場性」へ